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                                                                  博天堂在线开户_杜蕾斯“百人戴套”直播:最恶俗营销是在进修谁?

                                                                  日期:2018-07-11 09:51:24编辑作者:博天堂在线开户

                                                                  一部告白片,是不是看的人越多就越有代价?

                                                                  4月26日,杜蕾斯一场百人戴套直播,再次表现出杜蕾斯善用新媒体营销的手段。这场直播从当晚21点至24点,整整3小时,在各大视频平台上收成了数百万次寓目,数千条回覆和大量的视频弹幕。

                                                                  那么,杜蕾斯这场数百万人寓目标告白片是否到达了其要宣传的目标?杜蕾斯犯了品牌定位的什么错误?杜蕾斯AIR怎样才可以抢占冈本003的超薄定位?

                                                                  1

                                                                  杜蕾斯为何拥抱超薄

                                                                  杜蕾斯,是一家开办于1929年的老品牌。一向占有环球安详套销量领先职位。其品牌DUREX来自于Durability(经久)、Reliability(靠得住)、Excellence(精良)的缩写,这也是杜蕾斯的品牌定位。

                                                                  安详套市场说明

                                                                  杜蕾斯:老品牌,专注中低端市场,销量第一;

                                                                  品牌定位:经久、靠得住、精良;

                                                                  冈本:中国市场新品牌,专注高端市场;

                                                                  品牌定位:1969推出0.03毫米安详套,主打003超薄;

                                                                  竞争:冈本推出纯玩、爱玩等单只售价3元产物,抢杜蕾斯市场;

                                                                  市场:斲丧程度晋升,追求性爱体验,超薄代表着COOL;

                                                                  一向以来,杜蕾斯的售价都方向于中低端,在中国市场上首要贩卖2元-4元/只的安详套,定位在平凡公共。与杰士邦等其他品牌在这块用户群最大的市场中竞争。

                                                                  而在高端品牌市场上,日本的品牌冈本一向依赖0.03毫米的产物特征抢占超薄安详套市场,并将产物售价晋升至9元-12元/只。作为一此中国市场的其后者,冈本依赖003的超薄定位敏捷抢占了超薄安详套这一细分品类,并成为这一品类的第一。

                                                                  并且冈本操作003超薄塑造的品牌势能,又推出了纯玩、爱玩等单只售价只有3元的产物,开始腐蚀杜蕾斯的市场。

                                                                  2

                                                                  杜蕾斯作为安详套销量第一的品牌,一向没有正面进入“超薄”这一市场,,乃至在2013年的时辰还团结其时的热门,揭竿而起的做了一个文案:薄,早晚是要失事的,以此嘲讽冈本OO3的超薄。

                                                                  3

                                                                  可是跟着中国斲丧者收入程度进步,性的开放,以及整个社会不再“谈性色变”,行使超薄安详套不只带来不凡的享受,更被年青人以为是一件“SO COOL”的工作。加之冈本侵入杜蕾斯的中低端安详套领地,于是杜蕾斯开始思量还击。

                                                                  市场竞争理论汇报我们,拥有上风职位的老品牌,依赖本身创新是坚苦的,必需由外力敦促其创新。于是,杜蕾斯推出了Air超薄安详套,并提出“氛围套,氛围感,五大刷新,不止于更薄”的品牌定位。显然Air直指冈本003,并且在售价上每只比冈本003多1-2元。

                                                                  百人戴套直播在进修谁?

                                                                  杜蕾斯为了宣传Air超薄安详套,举办了一系列的视频撒播。除了4月26日晚震惊全网的“百人戴套直播”外,杜蕾斯之前就拍摄了三个长度3小时的告白片,并且定名为“比影戏还长的杜蕾斯吸睛告白片”,在各大视频网站投放。

                                                                  杜蕾斯AIR视频共四序

                                                                  百人试戴不是第一个视频;

                                                                  四个视频都恶俗、无聊、冗长、坑人;

                                                                  与脑白金告白千篇一致;

                                                                  恶俗告白不必然没有结果;

                                                                  这三个视频别离为:

                                                                  2015年3月,白色恋人节前夕,Mike隋与女友在一台售货机前守候杜蕾斯Air发售,足足3小时做了各类无聊的工作,最后终于买到了杜蕾斯Air。

                                                                  4

                                                                  相关文章

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