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        杜蕾斯百人戴套直播:最恶俗营销偷师谁?_博天堂在线开户

        日期:2018-11-19 12:20:02编辑作者:博天堂在线开户

        一部告白片,是不是[búshì]看的人越多就越有价值[jiàzhí]?

        4月26日,杜蕾斯一场百人戴套直播,再次显示出杜蕾斯善用新媒体营销的能力。这场直播从当晚21点至24点,3小时。,在各大视频平台。上劳绩了数百万次寓目,数千条复原和的视频弹幕。

        杜蕾斯百人戴套直播:最恶俗营销偷师谁?

        那么,杜蕾斯这场数百万人寓目的告白片是否到达了其要宣传。的目标?杜蕾斯犯了品牌定位。的?杜蕾斯AIR怎样才抢占冈本003的超薄定位。?

        杜蕾斯为何拥抱[yōngbào]超薄

        杜蕾斯,是一家开办于1929年的老品牌。一贯占有安销量领先职位。其品牌DUREX来自于Durability(长期)、Reliability()、Excellence()的缩写,这也是杜蕾斯的品牌定位。。

        安市场。分解

        1、杜蕾斯:老品牌,专注[zhuānzhù]中低端市场。,销量;

        品牌定位。:长期、、;

        2、冈本:市场。新品牌,专注[zhuānzhù]高端市场。;

        品牌定位。:1969推出0.03毫米安,主打003超薄;

        3、:冈本推出纯玩、爱玩等单只售价3元产物,抢杜蕾斯市场。;

        4、市场。:耗损提拔,追求性爱。体验[tǐyàn],超薄代表[dàibiǎo]着COOL;

        一贯以来,杜蕾斯的售价都方向于中低端,在市场。上贩卖2元-4元/只的安,定位。在平凡公共。与杰士邦等品牌在这块用户群最大的市场。中。

        而在高端品牌市场。上,的品牌冈本一贯依赖0.03毫米的产物特征抢占超薄安市场。,并将产物售价提拔至9元-12元/只。作为[zuòwéi]一其市场。的厥后者,冈本依赖003的超薄定位。火速抢占了超薄安这一细分品类,并成为。这一品类的。

        并且冈本使用003超薄塑造的品牌势能,又推出了纯玩、爱玩等单只售价只有3元的产物,开始。腐蚀杜蕾斯的市场。。

        杜蕾斯百人戴套直播:最恶俗营销偷师谁?

        杜蕾斯作为[zuòwéi]安销量的品牌,一贯没有进入“超薄”这一市场。,甚至在2013年的时刻还连合其时的,铤而走险的做了一个文案:薄,早晚是要失事的,以此嘲讽冈本OO3的超薄。

        杜蕾斯百人戴套直播:最恶俗营销偷师谁?

        可是跟着耗损者收入提高,性的开放。,以及不再“谈性色变”,哄骗[shǐyòng]超薄安不单带来不凡的享受[xiǎngshòu],更被人以为是一件“SO COOL”的工作[shìqíng]。加之冈本侵入杜蕾斯的中低端安领地,于是杜蕾斯开始。思量还击。

        市场。理论报告我们,拥有[yōngyǒu]上风职位的老品牌,依赖本身创新[chuàngxīn]是难题的,必需由外力鞭策其创新[chuàngxīn]。于是,杜蕾斯推出了Air超薄安,并提出“空气套,空气感,五大改革,不止[bùzhǐ]于更薄”的品牌定位。。Air直指冈本003,并且在售价上每只比冈本003多1-2元。

        百人戴套直播在进修。谁?

        杜蕾斯为了宣传。Air超薄安,举行了的视频撒播。除了4月26日晚震惊全网的“百人戴套直播”外,杜蕾斯之前[zhīqián]就拍摄[pāishè]了三个长度3小时。的告白片,并且定名为“比影戏还长的杜蕾斯吸睛告白片”,在各大视频网站投放。。

        杜蕾斯AIR视频共四序

        1、百人试戴不是[búshì]个视频;

        2、四个视频都恶俗、、冗长、坑人;

        3、与脑白金告白如出一辙;

        4、恶俗告白不没果;

        这三个视频划分[huáfēn]为:

        2015年3月,恋人节前夕,Mike隋与女友在一台售货机前守候杜蕾斯Air发售,足足3小时。做了的工作[shìqíng],终于买到了杜蕾斯Air。

        杜蕾斯百人戴套直播:最恶俗营销偷师谁?

        2015年7月,搞了个杜蕾斯Air为主题[zhǔtí]的超市,现场售卖Air并直播,还要请了开心。麻花的沈腾到现场买套。视频也是冗长的3小时。。

        2015年11月,又拍了个“杜蕾斯上太空。”的视频,将几包杜蕾斯Air挂在航行器上一贯飞,的视频也是足足3小时。。

        然后2016年4月26日爆炸性的“百人戴套直播”视频,足足3小时。,找了50对男女穿寝衣,在50张床上做采访、谈天、做广播。体操,再接着男的吃切开的苹果,女的吃香蕉,则喷出一白雾,竣事了视频。

        前三个视频之所以没有被热炒,没引起。存眷[guānzhù],原因简朴,由于没有沾上情色擦边球。4月27日,因涉嫌低俗,视频被要求下架。

        网友吐槽,这场直播的确一个小时。搬床,半个小时。采访,半个小时。体操,半个小时。吃生果,半个小时。迷之默然,放了一个屁。由于网友没有看到想看的“戴套”环节,这与杜蕾斯预报的“百人试戴杜蕾斯Air”不符。

        总结。这四个视频,有着配合的特点:

        时间长达3小时。,磨练观众耐性;

        内容[nèiróng],没有亮点;

        全程[quánchéng]都有Air品牌露出;

        这四个视频到达的结果让观众吐槽、诅咒。,长时间的展示。杜蕾斯Air品牌LOGO。

        杜蕾斯的四个告白片均未在Air的超薄上做文章,其目标并不在于介绍产物“更薄”,而是为了将“杜蕾斯Air”品牌更多的曝光,纵然是被观众发微博、伴侣圈诅咒,也在所不吝。只要他们截视频图发到微博、伴侣圈就增添了Air的曝光量。

        杜蕾斯为何要干?我以为,他们的品牌筹谋职员是在进修。营销大神史玉柱的脑白金告白。那句“本年[jīnnián]过节不收礼,收礼只收脑白金”家喻户晓,观众也是边看边骂。可是却让史玉柱赚翻了,接着他又通过方式搞出了“黄金酒”,。

        脑白金的这句告白连年被评“十大恶俗告白”之首。可是诅咒并不会[búhuì]影响。贩卖,这种如复读机的告白语,让为老人购置保健[bǎojiàn]品的耗损者,就会想到脑白金,而不会[búhuì]想到品牌。

        读者们想一想,你也会骂脑白金的告白,可是当你为老人购置保健[bǎojiàn]品的时刻,你可否说出除了脑白金外的第二个品牌?不能,以是你就会在超市里直奔脑白金的货架。

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